Дешево, не значит плохо. Аналитика продаж одежды в России

Россияне все чаще покупают дешевую одежду. К такому выводу пришли эксперты компании – оператора фискальных данных «Таском». Они изучили 15 млрд кассовых чеков, оформленных за последние девять месяцев в магазинах одежды.

Аналитики, в частности, отмечают, что жители нашей страны все чаще склоняются к изделиям масс-маркета. Обычные и ходовые предметы гардероба предпочитают покупать 59% граждан. Еще 30% могут позволить себе одеваться в стоках среднего ценового сегмента. И только 11% пользуются услугами бутиков премиум-класса.

Исследование также показало, что в этом году россияне готовы потратить на обновление своего образа порядка 3, 335 тысяч рублей. Разумеется, эта цифра сильно усреднена. В зависимости от региона и даже конкретно взятого города показатель может разнится. Вместе с тем наблюдается любопытная тенденция. В 2018-м жители нашей страны закладывали в собственный бюджет лишь порядка трех тысяч рублей, которые могли быть использованы на покупку понравившейся блузки или приглянувшегося свитера. Из этой информации следует логичный вывод. В 2019-м году по сравнению с 2018-м годом объем продаж одежды в России вырос на 1,8%, что является неплохим стимулом для развития отечественной экономики.

Примечательно, что наиболее высокая покупательская активность приходится на сезон распродаж, когда ритейлеры, желая привлечь покупателей, значительно уценяют свои товары. Так, например, если платье в обыкновенный период стоит 1649 рублей, то во время сейла продавцы за него запросят лишь 900 рублей.

Аналитика реализации одежды также говорит о том, что наиболее востребованными остаются изделия для женщин. На них приходится 59% от общего объема продаж. На втором месте – мужская одежда (29%). И замыкают тройку вещи для детей. Это 19% от всей реализованной fashion продукции.

#бизнес