Поколение 60-х наверняка помнит, как работали комиссионки. Пришел туда, сдал поношенную вещь, а через некоторое время получил за нее деньги. Там же, кстати, можно было найти что-то на смену: бывшие в употреблении, но в хорошем состоянии пиджаки, платья, юбки, кофты.
На Западе существовали аналогичные магазины. Только назывались они витиевато, по-заграничному — секонд — хенды. Эти самые секонд-хенды ломились от изобилия товаров. В ассортименте магазинов была как винтажная одежда, так и настоящие брендовые вещи. И не важно, что многие из них были сильно поношенные. Зато с тыльной стороны изделия красовался заветный лейбл.
Не сложно догадаться, что в те годы жизнь ресейла была планомерной и спокойной. Без внешних потрясений и проблем. Все изменил 1995-ый. Именно тогда на свет появился eBay. Он не только привнес в мир новый, доселе неизведанный вид интернет торговли, но и прибрал к рукам рессейл. В прямом смысле этого слова. Отныне, если нужно было купить винтажные вещи, то обращаться следовало только на eBay. Представители сервиса, в свою очередь, делали все возможное, чтобы привлечь к площадке, не только клиентов, но и продавцов. Так, платформа не взимала 10% за совершенную сделку. Аутентичность изделия никогда не подвергалась сомнению. А в помощь всегда был форум, где предлагалось решить любые вопросы. Собственно простота использования и сделала eBay безумно популярным. Свое превосходство интернет-сервис удерживал достаточно долго — порядка 15-ти лет. Лишь начиная с 2009-го в сети стали появляться конкуренты.
Первыми оказались сайты ресейла ThredUp и Vestiaire Collective. За ними последовали The RealReal и Poshmark. А в 2012-м приверженцы
б\у одежды узнали о литовском он-лайн сервисе Vinted. Он оказался весьма успешным. За короткое время платформе удалось охватить много стран: от крошечного Люксембурга, до необъятных Соединенных Штатов Америки. Параллельно развивался и еще один сайт - Byronesque. Он работал исключительно с коллекционерами. Например, на его страницах появлялись линейки, некогда созданные Мартином Маржелой, Томом Фордом, Николя Жескьером.
Любопытно, но российский интернет-ресейл формировался параллельно с европейским и американским. Так, в 2007-м году россиянам представили он-лайн площадку «Авито». Больше половина ассортимента в ней заняла одежда. Изделия реализовывались как из магазинов масс-маркета, так и из дизайнерских домов. Правда, в отличие от того же eBay, здесь никто не давал гарантии подлинности. Но возможность покупки кота в мешке останавливала разве что очень недоверчивых пользователей.
В 2015-м на отечественном интернет-рынке появился основной конкурент «Авито» - компания «Юла». Детище Mail.ru Group раскрутилось за сравнительно короткий срок. За пять лет площадка привлекла на свою сторону 27 млн подписчиков. Справедливости ради стоит заметить, что «Юлу» ждала судьба «Авито». Спустя некоторое время там также принялись продавать вещи с претензией на коллекционные.
Примечательно, что ни российский, ни западный ресейл особо не почувствовал на себе влияние пандемии. Наоборот, платформы, реализующие поддержанную одежду, испытали значительную выгоду. Скажем, компании, перепродающие брендовые сумки, увеличили свою прибыль на целых 70%. Помимо этого ресейлеры изменили свою политику. Многие из них начали напрямую сотрудничать с известными торговыми марками. К примеру, The RealReal заключил контракты с Burberry и Gucci.
Как предполагают эксперты, рынок вторичной продажи в среднесрочной перспективе покажет умеренный рост. Ожидается, что ежегодно объем его продаж будет увеличиваться на 29%. Таким образом, к 2023-м году общий оборот ресейла вполне может составить 51 млрд долларов США. Аналитики уверенно говорят и об еще одной тенденции. По их мнению, ресейл постепенно оформляется в отдельный рынок. Этому способствуют принципы устойчивого развития и новые бизнес — стратегии.
#мода и дизайн
