Люкс больше не продается: в чем дело?

Эксперты почти единогласно утверждают: 2024-ый выдался самым тяжелым годом для люксовой моды. Гиганты рынка один за другим публикуют плачевную финансовую статистику. Самые слабые показатели оказались у Hugo Boss — за второй квартал текущего года бренд потерял 42% операционной прибыли. Продажи Burberry упали с января по июнь
на целых 22%, а Gucci не досчитался 50% чистой прибыли.

Руководство Gucci, правда, признавая финансовые дыры в бюджете, не спешит склонять голову.
Представители компании надеются исправить ситуацию уже осенью. Поводом станет презентация четырех новых коллекций сумок. Одновременно, пытаясь вновь найти твердую почву под ногами, бренд отменит открытие того,
что не необходимо немедленно, также будут закрыты вакансии, в том числе и для руководящих должностей.

Кадровые изменения грядут и в Burberry. В компании уже объявили о смене специалиста по СЕО. Вместо Джонатана Акеройда на эту должность назначили Джошуа Шульмана. Тот, принимая обязанности, произнес пространную фразу: «Первоначальное предназначение Burberry — защищать людей от непогоды — актуально сейчас как никогда». Специалисты тут же связали сказанное с последним провальным финансовым отчетом бренда.

Компания сменой одной должности не ограничится и собирается ликвидировать несколько сотен неэффективных вакансий по всему миру. Уже известно, что в Великобритании нивелируют большинство корпоративных позиций.

Но в чем же причина падения интереса к люксу? Эксперты говорят, что возникновение столь необычного феномена связано с экономической неопределенностью. Замедление продаж отмечается сразу на двух крупнейших рынках —
в США и Китае. В Америке это сопряжено с продолжающейся инфляцией и постоянным ростом цен, в Поднебесной —
с сокращением дохода населения.

Специалисты пока не готовы делать прогнозы, а лишь ненавязчиво высказывают предположения. По их мнению,
в ближайшее время люкс может уступить пальму первенства направлению «тихая роскошь». Мысль об этом поддерживают положительные финансовые отчеты некоторых брендов. Так, за прошедшее полугодие продажи
у Prada Group взлетели на 18%, а у Hermès — чуть больше чем на 13%. Что ж, поживем-увидим.