Маленькая, но весьма поучительная история кроссовок Premiata

Кроссовки Premiata можно узнать по тракторной расписной подошве. Такая обувь очень заметна и сразу бросается в глаза. Ботинки выпускает бренд с аналогичным именем. Компания находится в Италии и считается одной из старейших местных марок.

Свою историю предприятие ведет, начиная с XIX—го столетия. Тогда в коммуне Монтегранаро существовала небольшая обувная мастерская. Никакой громкой вывески на ней не было. Она носила имя своего основателя и владельца — Надзарено Мацца. Мануфактура изготавливала качественные и, самое главное, оригинальные ботинки. Эти две составляющие и позволили предприятию в дальнейшем превратиться в семейный бизнес и занять достойную нишу на мировом обувном рынке.

ИСТОЧНИК - https://theblueprint.ru/

Компания начала набирать популярность в 1981-м году, когда на пост руководителя пришел дизайнер и коммерсант Грациано Мацца. Основателю предприятия он приходился правнуком. Не больше не меньше.

Именно Грациано пришла в голову идея сделать из мануфактуры бренд и назвать его Premiata. Одной из первых коллекций, вышедших под данным лейблом, стали кроссовки. Их инновационность заключалась в том, что традиционная трекинговая обувь была превращена в… повседневные ботинки. Они имели массивную спортивную каучуковую подошву и текстильный верх, выкрашенный в яркие, порой даже кричащие оттенки. Кроссовки предлагалось сочетать с джинсами, классическими брюками и даже платьями.

А дальше было больше. Premiata оказалась одной из первых, кто начал развивать экологическое производство. В одной из коллекций бренда, например, кроссовки были сделаны из текстильных обрезков, оставшихся при пошиве предыдущих линеек. Плюс обувь покрасили с помощью натуральных красителей, не наносящих вред ни здоровью, ни окружающей среде. Как рассказывали тогда представители Premiata, при создании ботинок из утильсырья им удалось уменьшить потребление воды и сократить губительные выбросы в атмосферу. Поступок по достоинству был оценен масс-медиа. Многие СМИ написали по этому поводу ряд интересных материалов, всячески восхваляя идею.

ИСТОЧНИК - https://theblueprint.ru/

Кстати, компания практически не пострадала от кризиса, вызванного пандемией Covid-19. В минувшем году бренд явил публике полноценную линейку кроссовок с разными принтами. Каждый из паттернов получил свое название. Так, под именем Belle скрывался леопардовый орнамент, а термин Steven заключал в себе минимализм. Коллекция была рассчитана как на мужскую, так и на женскую аудиторию. Присутствовали там и модели унисекс. Линейку кроссовок, разумеется, предназначили вовсе не для бега, а для покорения городской стихии. Ботинки, несмотря на достаточно высокие цены, быстро раскупили. При этом среди поклонников нестандартной обуви оказались не только среднестатистические пользователи, но также известные архитекторы и дизайнеры. Кроссовки очутились на пике славы не только из-за оригинального внешнего вида, но и благодаря своему нескончаемому удобству. Ноги в таких точно не натрешь.

Кстати, бренд Premiata изготавливает и другую — классическую обувь. Но это уже совершенно другая история.

#мода и дизайн

Статьи по теме

Минимализм: «Лучше меньше да качественнее» Минимализм: «Лучше меньше да качественнее»

Историки моды затрудняются…

Печатным словом о моде

Наступление XVIII-го столетия…

Надежда Ламанова – модельер двух эпох Надежда Ламанова – модельер двух эпох

Та богиня — мраморная, Нарядить —…