Февраль 2020 года. До объявления пандемии осталось всего несколько недель. Тем временем в Милане в заброшенном ангаре к своему дефиле готовится Moncler Genius. Снаружи здания, переминаясь с ноги на ногу, стоят молодые итальянки, а также иностранки, приехавшие из других стран посмотреть на это событие — хотя бы со стороны. Вот в толпе появляется актер Уилл Смит. Но публика не проявляет к нему никакого интереса. Следом к зданию подъезжает автомобиль, и из него выходит американская модель Шейлин Вудли. Поклонники моды даже не смотрят в ее сторону. Журналисты и фотокорреспонденты недоумевают и спрашивают друг у друга: «А в чем же дело?». Ответ приходит сам собой — через несколько минут собравшиеся начинают кричать, у них в руках вдруг откуда ни возьмись появляются плакаты. И все потому что приехал певец из Кореи со звучным именем Минхен.
«Завтра будет еще больше народа, - тут же слышат папарацци, - в показе Prada будет участвовать сама Лиса из Blackpink.
Большинство корейских исполнителей представляют K-pop культуру — музыкальное направление, возникшее в начале нулевых. Это своеобразный микс электропопа, хип-хопа, ритм-н-блюза. Отличительная особенность K-pop-музыкантов - активное использование социальных сетей для собственной раскрутки. У каждого певца (или, как их принято называть — айдола) — тысячи, а то и миллионы подписчиков.
Данный критерий и заставил модные дома задуматься о сотрудничестве с корейцами ранга K-pop. Идея оказалась успешной. Так, Gucci предложил группе BTS появиться на церемонии MTV Video Music Awards 2020 в его фирменных костюмах. В результате сразу после мероприятия спрос на одежду бренда взлетел на 12%. А Диору, пригласившему на свои показы Чимина, удалось увеличить выручку на весьма круглую сумму, исчисляемую шестью нулями.
Источник фотографии - https://style.rbc.ru/
Как полагают эксперты моды, дома haute couture активно сотрудничают с корейскими артистами еще и потому, что у тех почти идеальная репутация. Певцы держатся вдали от любых скандалов. А это значит, что риск очернить репутацию себе и окружающим практически сведен к нулю.
Источник фотографии - https://www.econotimes.com/
Многие бренды, кстати, готовы создавать с айдолами совместную продукцию. Так, в 2020 году Nike в коллаборации с корейским певцом G-Dragon выпустил кроссовки Air Force. Они были сделаны из черной кожи, а на язычке красовалась небольшая белая ромашка. Модель раскупили мгновенно. Позже предприимчивые пользователи стали продавать кроссовки на ресейл-платформах. Естественно, по завышенным ценам. Но даже там ботинки разобрали достаточно быстро.
Источник фотографии - https://www.nike.com/
Многие аналитики уверены, что K-pop культура окажет прежде всего большое влияние на поколение Z. Ожидается, что через два года на зумеров будет приходиться от 10% до 15% всего мирового потребления люксовой продукции. Предпосылки к этому есть уже сейчас. Порядка 44% хоумлендеров совершают покупки, ориентируясь на одежду, в которой K-pop-исполнители предстают на фотографиях, размещенных в социальных сетях.
#мода и дизайн
