Молодые K-pop айдолы: почему ими все чаще интересуются бренды?

Февраль 2020 года, до объявления пандемии осталось всего несколько недель.

Тем временем в Милане в заброшенном ангаре к своему дефиле готовится Moncler Genius. Снаружи здания, переминаясь с ноги на ногу, стоят молодые итальянки, а также иностранки, приехавшие из других стран посмотреть на это событие — хотя бы со стороны.

Вот в толпе появляется актер Уилл Смит, но публика не проявляет к нему никакого интереса. Следом к зданию подъезжает автомобиль, и из него выходит американская модель Шейлин Вудли. Поклонники моды даже не смотрят
в ее сторону. Журналисты и фотокорреспонденты недоумевают и спрашивают друг у друга: «А в чем же дело?».
Ответ приходит сам собой — через несколько минут собравшиеся начинают кричать, у них в руках вдруг откуда
ни возьмись появляются плакаты. И все потому что приехал певец из Кореи со звучным именем Минхен.

«Завтра будет еще больше народа, — тут же слышат папарацци, — в показе Prada будет участвовать сама Лиса из Blackpink.

Большинство корейских исполнителей представляют K-pop культуру — музыкальное направление, возникшее в начале нулевых. Это своеобразный микс электропопа, хип-хопа, ритм-н-блюза. Отличительная особенность K-pop-музыкантов — активное использование социальных сетей для собственной раскрутки. У каждого певца (или, как их принято называть — айдола) — тысячи, а то и миллионы подписчиков.

Данный критерий и заставил модные дома задуматься о сотрудничестве с корейцами ранга K-pop. Идея оказалась успешной. Так, Gucci предложил группе BTS появиться на церемонии MTV Video Music Awards 2020 в его фирменных костюмах. В результате сразу после мероприятия спрос на одежду бренда взлетел на 12%. А Диору, пригласившему
на свои показы Чимина, удалось увеличить выручку на весьма круглую сумму, исчисляемую шестью нулями.

Источник фотографии — https://style.rbc.ru/

Как полагают эксперты моды, дома haute couture активно сотрудничают с корейскими артистами еще и потому, что у тех почти идеальная репутация. Певцы держатся вдали от любых скандалов. А это значит, что риск очернить репутацию себе и окружающим практически сведен к нулю.

Источник фотографии —  https://www.econotimes.com/

Многие бренды, кстати, готовы создавать с айдолами совместную продукцию. Так, в 2020 году Nike в коллаборации
с корейским певцом G-Dragon выпустил кроссовки Air Force. Они были сделаны из черной кожи, а на язычке красовалась небольшая белая ромашка. Модель раскупили мгновенно. Позже предприимчивые пользователи стали продавать кроссовки на ресейл-платформах. Естественно, по завышенным ценам. Но даже там ботинки разобрали достаточно быстро.

Источник фотографии — https://www.nike.com/

Многие аналитики уверены, что K-pop культура окажет прежде всего большое влияние на поколение Z.

Ожидается, что через два года на зумеров будет приходиться от 10% до 15% всего мирового потребления люксовой продукции. Предпосылки к этому есть уже сейчас: порядка 44% хоумлендеров совершают покупки, ориентируясь
на одежду, в которой K-pop-исполнители предстают на фотографиях, размещенных в социальных сетях.