Нероскошная роскошь: чем сейчас живет люксовая мода?

Еще лет тридцать назад люксовая мода ассоциировалась с дорогой одеждой и обувью. Люди, носившие такие вещи,
как бы молчаливо подтверждали: да, мы состоятельные и можем себе позволить все что угодно.

Если кто помнит, в 1992-м году на Неделе высокой моды во французской столице итальянец Джанни Версаче продемонстрировал свой знаменитый красный мужской пиджак. Изделие дополняли темно-серые брюки классического кроя. Критики отметили оригинальный подход дизайнера, а сторонники модных тенденций тут же взяли этот аутфит себе на вооружение. Уже через несколько месяцев малиновые пиджаки появились в России, став олицетворением роскоши лихих 90-х.

Специалисты, исследующие эффект люксовой моды, отмечают, что именно тогда был ее пик. Причем не только в нашей стране, но и во всем мире. Но, начиная с 2008-го интерес люксу резко упал. Причиной послужили сразу два глобальных события — мировой экономический кризис и надвигающаяся климатическая катастрофа. Людям пришлось научиться потреблять иначе. Они стали составлять гардероб таким образом, чтобы каждая новая вещь не только дополняла,
но комбинировалась со всеми предыдущими.

О дорогой одежде больше не кричали и не выставляли ее напоказ. Люксовая мода из китчевости превратилась в нечто личное. О волшебной мягкости кожаной куртки и супер удобных шпильках отныне знала лишь их владелица. И больше никто.

По сути люкс перешел в качественную базу. С отменным мастерством теперь изготавливают простые вещи —
будь то классическая рубашка, трикотажная водолазка или кашемировое пальто. От масс-маркета их отличают ткани высочайшего качества, прямые тонкие швы, элегантные карманы. И это по-прежнему штучное производство, которое стоит очень и очень дорого.

Эксперты заметили в люксовой моде и еще одну любопытную тенденцию — бренды начали объединяться с научными лабораториями. Дизайнеры совместно с биологами и химиками сегодня трудятся над созданием уникальных по свои свойствам материалов, разрабатывают новые технологии окрашивания. Например, торговая марка Salvatore Ferragamo некоторое время назад приступила к выпуску коллекций из ткани Orange Fiber. По своему внешнему виду полотно напоминает шелк, а на самом деле в его основе — жмых апельсинов. Биологическое сырье обрабатывают особым образом, получают целлюлозу и уже из нее изготавливают материал.

Есть мнение, что люксовая мода незаметно выходит за рамки производства и потребления, распространяясь и на другие сферы жизни — путешествия, искусство, гастрономию. Чем это закончится (и закончится ли вообще) — сказать сложно. Возможно, так выглядит очередной виток популярности люкса.