От потребления к непотреблению

Повышение мировых цен на большую часть товаров и снижение уровня жизни привели к тому, что люди стали меньше потреблять, покупая исключительно нужные вещи. Феномен рикошетом ударил по fashion-индустрии: брендам с каждым месяцем все сложнее реализовывать одежду и обувь. Пользователи вместо того, чтобы идти за обновками в магазин, открывают шкаф и ищут нестандартные решения именно там. На фоне отсутствия интереса к шоппингу даже появился специальный термин underconsumption core. Он характеризует одежду, которая служит годами.

Манипулируют непотреблением прежде всего социальные сети. Там всю большую популярность набирают видео,
в которых рассказывают, как пересмотреть свое отношение к трендам. Например, приобретать одежду в течение
одного-двух месяцев, а затем использовать их по максимуму, создавая различные комбинации.

Есть и другие предложения — пользователи на основе вещей в гардеробе могут составить карту аутфитов
и сфотографировать каждый из них. Таким образом, модницы сразу получают несколько луков на пару-тройку недель. Если не хватает какой-то блузки или футболки, допускается докупить вещь.

Вместе с тем, как никогда раньше становятся востребованными секонд-хенды. Согласно исследованию, проведенному консалтинговой компанией GlobalData, в 2023-м продажа поддержанных одежды и обуви в мире увеличилась на 18%, достигнув отметки 197 млрд долларов США.  Что касается нашей страны, то по данным другого аналитического бюро Fashion Consulting Group, за последние три года продажа изделий вторичного потребления выросла в два раза.

Есть и еще одно явление, которое получило развитие в последнее время. Речь идет о свопах — мероприятиях,
на которые можно принести слегка поднадоевшие вещи (но в хорошем состоянии — это обязательное условие!)
и обменяться с другими участниками. Если по окончании свопа некоторые предметы одежды остались непристроенными, их отдают в благотворительные организации.

Специалисты пока не спешат прогнозировать, к чему приведет новая тенденция отказа от потребления.
Все зависит от развития ситуации в мире. Остается только наблюдать и ждать развязки.