Печатным словом о моде

Наступление XVIII-го столетия ознаменовалось настоящей культурной революцией для российских барышень и значительно подняло их статус.

Императрица Екатерина Вторая, которая тогда стояла у власти, всерьез занялась вопросом женского образования. Она решила превратить простушек в настоящих светских дам, разбирающихся не только в шитье, но и умеющих говорить на темы политики, экономики, литературы. С этой целью Екатерина Вторая создает в 1764-м в Петербурге Институт благородных девиц. Весьма скоро он становится настоящим центром женского образования. Знания там могли получать представительницы богатых фамилий. А для выходцев из простого люда двадцать два года спустя были организованы народные училища. В заведениях преподавали искусство письма, чтения, учили математике и азам рисования. 

Впрочем, теоретические курсы должны были найти соответствующее применение на практике. Легче всего было заинтересовать девушек модой. Поэтому вполне логично, что в 1791-м году на свет появился первый женский модный журнал. Название его было весьма длинное и не помещалось ни на одной, ни на двух, ни даже на трех строчках.

Дословно оно звучало так: «Магазин английских, французских и немецких новых мод, описанных ясно и подробно, представленных гравированными на меди и иллюминированными картинками; с присовокуплением описания образа жизни, публичных увеселений и времяпрепровождений в знатнейших городах Европы; приятных анекдотов и др.».

Естественно, в разговоре большую часть слов предпочитали опускать. Вот почему в наши дни издание больше известно как «Магазин английских, французских и немецких новых мод». 

Журнал имел не только внушительное название, но и солидный размер. Его издавали в формате А2. При этом каждый номер содержал порядка 300 страниц. Печатали журнал в Москве в типографии Московского Императорского Университета. Издание выходило каждый месяц и стоило шесть рублей. Модная книжица распространялась преимущественно по подписке. Кто являлся его получателем – доподлинно не известно. Зато сохранились данные, что журнал активно рассылали почтовой службой. Стоила такая услуга два рубля.
Главным редактором сборника был назначен известный в то время издатель Василий Окороков. Выходец из Тульского уезда, он получил хорошее образование, служил в армии, а затем после выхода в отставку занялся типографическими делами. Именно ему принадлежит журнал «Чтения для вкуса, разума и чувствований», выходивший в качестве приложения к «Московским ведомостям».

К своему новому детищу – журналу мод – Окороков подошел более чем серьезно. Сборник публиковался на плотных листах бумаги. Заглавие каждой статьи было украшено красивыми виньетками. Правда при этом авторы материалов не указывались. Поэтому до сих пор не понятно – был ли это один человек или работала целая редакторская бригада. 

Традиционно в журнале делались обзоры мод трех крупнейших европейских столиц – Берлина, Лондона и Парижа. Так, из заметок можно было узнать, что немцы не придерживаются модных направлений и одеваются совершенно безвкусно. Их одежда похожа на галантерейную лавку. В ней нет роскоши и изящества.
На улицах Туманного Альбиона все по-другому. Кучера там носят кокарды, прикрепленные к шляпам. А мужчины намеренно утолщают шеи. Для этого они ее обматывают косынкой, закладывая внутрь шелковую подушечку.

Париж же, как ему и подобает, олицетворяется с щегольством и аристократизмом.

Нередко на страницах журнала появлялись очерки, рассказывающие о модных обычаях других стран. Например, в Дании женщины носили платья на очень большой шнуровке. Таким образом представительницы прекрасной половины человечества пытались сотворить себе осиную талию. Но на этом модные мытарства не заканчивались. Датчанки предпочитали очень узкие модели обуви. В них было тяжело втиснуть ногу и практически невозможно ходить. 

Была в издании информация и об отечественных тенденциях. В частности, о московских трендах XVIII-го столетия авторы писали следующее: «на грудь надевают закладку или рубашечку из итальянского или из простого флеру на вздержке».

Любопытно, но журнал сопровождался красочными иллюстрациями. Все рисунки были раскрашены вручную. На них изображались женщины в турецких сюртуках, пышных юбках, платьях неглиже. Дополняли картину различные миниатюрные шляпки, сумочки, а также изображения стильных экипажей.

Но фантазия издателя на этом не заканчивалась. В те времена считалось, что женщина должна обладать не только внешней, но и внутренней красотой, тонко соединенной с благолепием. Такого сочетания можно было достичь исключительно чтением. Вот почему дополнением к модным тенденциям служили рецензии на зарубежные премьеры балетов и спектаклей, всевозможные стихи, письма-наставления дамам, а также истории любви с трагической развязкой. 

«Магазин английских, французских и немецких новых мод» просуществовал недолго. Его публиковали с апреля по декабрь 1791-го года. За это время свет увидели девять выпусков. Затем печать издания внезапно прекратили. Что послужило тому причиной – доподлинно неизвестно. Есть предположение, что у Окорокова просто закончились деньги, и он не смог в дальнейшем содержать штат сотрудников. Как бы то ни было издание навсегда вошло в историю, как первый женский журнал, повествующий о моде.

#мода и дизайн