Rewearing: чем живет сейчас люксовый ресейл

Похоже, люксовый ресейл прочно занял позицию одного из ведущих трендов. Сначала в винтаж стали появляться селебрити, а чуть позже дорогая поддержанная одежда заинтересовала и покупателей с достатком выше среднего.

О популярности люксового ресейла свидетельствует и статистика. Международное консалтинговое бюро McKinsey прогнозирует, что этот сегмент модного рынка вырастет к 2025-му на 10-15%, а объем его продаж составит от
35 до 50 млрд долларов США в год. В России позиции люксового ресейла также укрепляются — планируется, что
каждый год он будет прибавлять 15-20%.

Аналитики говорят: причина внезапного успеха дорогого секонд-хенда — изменение в отношении к стилизации.
Сегодня один из любимых приемов пользователей так называемый rewearing — появление на публике в одежде брендовых коллекций разных лет, адаптированной под современные реалии. Например, с помощью стильных аксессуаров.

В люксовом ресейле, однако, прослеживается интересный момент: одни пользователи приобретают винтаж просто
для пополнения гардероба, другие — настоящие профессионалы, коллекционирующие единичные экземпляры люксовой одежды. Они готовы заплатить внушительную сумму за шелковые брюки Celine, на которых в качестве
принта британский модельер Фиби Файло задействовал карту советского Ленинграда.

Правда, и для любителей, и для профи встает один и тот же вопрос — о подлинности изделий.
По данным исследовательского бюро Bain, приобрести подделку боятся до 90% потенциальных покупателей.

Но бренды, понимая всю остроту проблемы, сами делают шаг к ее решению. В 2022-м году дом моды Valentino открыл сразу четыре бутика Valentino Vintage, в котором представил одежду из своих архивных коллекций. Их подлинность проверяет специальная комиссия, созданная из сотрудников бренда. Подобная опция есть и у Gucci — в его концептуальном онлайн магазине функционирует раздел винтажных вещей. Все изделия продаются в хорошем состоянии, на некоторых даже есть бирки. Каждый предмет гардероба сопровождают качественные фотографии, выполненные в единой стилистике. Товар доставляется упакованным, поэтому неприятные сюрпризы исключены.