Цифровизация: как она влияет на рынок моды

Пандемия существенно изменила модный рынок — это отмечают почти все эксперты.

Прежде всего произошел крен в сторону автоматизации. Все больше брендов заменяют персонал на технические средства. Так, торговая марка Adidas открыла центр Speedfactory, оснастив его новейшим оборудованием для печати
в формате 3D и компьютеризованными установками для вязания одежды. Это позволило компании с одной стороны — снизить стоимость рабочей силы, а с другой — улучшить логистику.

За время коронавируса свои проблемы попытались решить и онлайн-магазины одежды. Самая большая из них — многочисленные возвраты. Пользователи, не имея возможности примерить вещи, часто прогадывали с размерами.

Теперь многие компании, реализующие свою продукцию через интернет, внедрили инструменты, позволяющие правильно определиться не только с номером, но с фасоном одежды. Например, британский бренд ASOS предлагает своим клиентам воспользоваться функцией «Расчет твоего размера». Программа запрашивает вес и рост и на основании этой информации подбирает наряд. При желании можно указать дополнительные преференции — скажем, чтобы вещь сидела свободно или, наоборот, была по фигуре.

Источник фотографии — https://www.underarmour.com

Также торговые марки стали активно подключаться к разработке тканей и трикотажа, которые хорошо пропускают воздух, обеспечивают чувство комфорта и стойки к попаданию на их поверхность влаги. К примеру, Under Armour официально объявил о создании инновационного материала Iso-Chill. В основе полотна — сплющенные волокна акрила, покрытые диоксидом титана. Ткань регулирует температуру тела человека и охлаждает дерму. Iso-Chill рекомендовано использовать для пошива спортивных костюмов. В них можно заниматься гимнастическими упражнениями в жару.

Источник фотографии — https://www.sensoriafitness.com/

Помимо этого, наблюдается тенденция вшивать в одежду различные сенсоры. Бренд Sensoria еще до пандемии начал производить вещи датчиками, контролирующими сердечный ритм. Устройство просчитывает, как бьется сердце у атлета во время тренировки. Полученные сведения синхронизируются и передаются в специальное приложение.

Бренды, безусловно, задумались и над повышением уровня экологичности производства. К этому шагу их подтолкнула печальная статистика. Согласно официальным данным, ежегодно модная индустрия, изготавливая предметы гардероба, выбрасывает в атмосферу порядка двух тонн парниковых газов. Это в несколько раз больше, нежели вырабатывают
в совокупности все самолеты, поезда и корабли.

Adidas, стремясь улучшить ситуацию, начал изготавливать кроссовки из кожи Mylo. В ее основе — переработанные грибы. В свою очередь Levis теперь использует технологию, уменьшающую на 96% потребление воды при выпуске джинсов.

Что касается российского модного рынка, то специалисты прочат ему существенный рост.
Высказываются предположения, что отечественные компании увеличат пошив одежды на заказ для зарубежных брендов. Также предприятия РФ начнут все больше применять в своей работе IT-технологии, что позволит им выйти
на принципиально новый уровень.