Тюменский ЦУМ возрождает модные показы как инструмент изучения спроса

Тюменский ЦУМ, при поддержке Торгово-промышленной палаты (ТПП) региона, возобновляет традицию проведения модных показов. Первый показ состоялся 17 июля. Инициатива призвана не только возродить исторический формат взаимодействия с клиентами, но и стать эффективной площадкой изучения потребительского спроса в реальном времени.

Как сообщила директор универмага Юлия Глазунова, традиция проведения дефиле в ЦУМе берёт свое начало в 1979 году. Теперь мероприятия станут регулярными. Показы будут проходить каждые две недели по четвергам в исторической части торгового зала, вдоль секций женской одежды. Вход на них будет свободным для всех желающих.

Ключевой особенностью проекта станет отказ от профессиональных моделей. В дефиле принимают участие сотрудницы магазинов и покупательницы ЦУМа. Этот ход направлен на создание близкой и понятной для целевой аудитории атмосферы.

Проект получил стратегическую поддержку от комитета по развитию легкой промышленности ТПП Тюменской области. Председатель комитета Вера Плотникова видит в этом формате прямой канал для сбора данных о предпочтениях потребителей.

«Показы в ЦУМе для нас — это способ понять аудиторию, которая сейчас интересуется модой, их запросы, потребности. Это то, что поможет двигать нашу лёгкую промышленность именно в том направлении, которое нужно тюменцам», — заявила Плотникова. Она также добавила, что сейчас все силы брошены на запуск проекта с ЦУМом, чтобы оценить его реальный эффект, прежде чем планировать другие подобные мероприятия.

 

Инициатива тюменского ЦУМа — это не просто дань ностальгии или маркетинговый ход для увеличения трафика. На наших глазах ритейлер и отраслевая палата превращают торговое пространство в гибридный формат: одновременно ивент-площадку и лабораторию для полевых исследований. Вместо дорогостоящих фокус-групп и опросов, бизнес получает живую, неискаженную обратную связь, наблюдая за реакцией реальных потребителей на представленные образы. Для дизайнеров и владельцев брендов — это наглядный пример того, как офлайн-ритейл может эволюционировать, становясь не просто точкой продаж, а ценным источником данных для разработки будущих коллекций и корректировки бизнес-стратегии.

Источник: ura.ru