LVMH сокращает портфель: продажа Marc Jacobs и других активов на фоне спада люксового рынка

Концерн LVMH, крупнейший игрок мирового люксового рынка, продолжает масштабную оптимизацию своего портфеля. После продажи сети duty-free магазинов в Китае, Гонконге и Макао компании China Tourism Group (CTG) Duty Free холдинг перешел к следующему этапу — избавлению от менее стратегических активов. Как сообщает Financial Times со ссылкой на источники, в зону риска попадают бренды, которые не соответствуют новой рыночной реальности.

Что продается?

Среди первых кандидатов на продажу:

  • Marc Jacobs — легендарный американский модный дом, приобретенный LVMH в 1999 году;
  • Доля в Fenty Beauty — совместный проект с Рианной, ставший одним из самых успешных косметических брендов за последние годы;
  • Joseph Phelps Vineyards — премиальный производитель вин из Калифорнии;
  • Le Parisien — французская газета, купленная концерном 11 лет назад.

Решение отражает стратегический сдвиг: LVMH концентрируется на флагманах — Louis Vuitton, Dior (включая Dior Beauty) и Guerlain, которые продолжают демонстрировать устойчивый спрос даже в условиях кризиса.

Причины сокращений: спад, который не предсказывали

Решение об оптимизации портфеля связано с глобальным снижением активности в сегменте роскоши:

  • Снижение спроса на люксовые товары в ключевых регионах, включая Китай и Европу;
  • Падение стоимости акций LVMH на 28% за последний год (данные Bloomberg);
  • Слабый рост выручки: за первый квартал 2026 года доход концерна составил 19 млрд евро, увеличившись всего на 1%.

Эти показатели контрастируют с предыдущими годами, когда LVMH демонстрировал двузначный рост. Теперь же холдинг вынужден пересматривать подход к управлению активами.

Почему именно эти бренды?

Аналитики отмечают: LVMH оставляет только те активы, которые:

  • имеют высокую маржинальность;
  • обладают глобальной узнаваемостью;
  • генерируют стабильный cash flow.

Marc Jacobs, несмотря на культовый статус, последние годы показывал скромные темпы роста. Fenty Beauty, хотя и остается прибыльным, требует значительных инвестиций в развитие. Le Parisien и Joseph Phelps Vineyards, в свою очередь, не вписываются в фокус концерна на «чистую» моду и красоту.

Стратегия выживания в кризисе

Решение LVMH — не просто реакция на падение спроса, а часть долгосрочной стратегии:

  1. Концентрация на флагманах: Louis Vuitton и Dior продолжают доминировать в сегменте, обеспечивая 70% выручки группы;
  2. Сокращение диверсификации: уход от смежных направлений (СМИ, вино) к узкой специализации на моде и косметике;
  3. Усиление контроля над цепочками создания ценности: акцент на прямые продажи и цифровые каналы вместо посредников.

Что это значит для рынка?

Продажа активов LVMH — сигнал для всей индустрии:

  • Люксовый рынок перестал быть «непробиваемым»: даже лидеры чувствительны к макроэкономическим шокам;
  • Консолидация продолжится: ожидается рост сделок M&A среди средних брендов;
  • Новые правила игры: успех будет зависеть не от размера портфеля, а от глубины связи с клиентом.

Итог: от массы — к сути

LVMH демонстрирует, что даже в условиях кризиса можно оставаться лидером — если четко определить, что действительно важно. Продажа Marc Jacobs и других активов — не признак слабости, а стратегический шаг к устойчивости.

Теперь будущее LVMH — это не количество брендов, а их качество.

И в этом новом мире победят те, кто сумеет сочетать наследие с инновациями, а роскошь — с релевантностью.

Источник: legprom.review

Статьи по теме

Новая коллекция Uniqlo Новая коллекция Uniqlo

Японский бренд Uniqlo представил свою новую коллекцию сезона «Осень-Зима 2020». Первостепенное место в ней занимают уютные свитера и элегантные водолазки. Изделия выполнены…

Магазин в духе стрит-ритейла появится в России

Новый сток расположится в Санкт-Петербурге и будет занимать первый и второй этажи Дома мод. Японский ритейлер представит в этом магазине свои традиционные линейки женской и мужской одежды, а также…

LaModa пополняет свой спортивный ассортимент LaModa пополняет свой спортивный ассортимент

Российская он-лайн площадка LaModa пополнила свой ассортимент еще одним спортивным брендом. Это торговая марка 4F. Компания выпускает одежду для молодежи. Все изделия выполнены из инновационного…

Брать деньги за примерку Брать деньги за примерку

Испанский бренд Pascual Bilbao ввел в своих магазинах новую функцию – примерку за деньги. Сумму необходимо отдать до того момента, как отправиться в комнату для переодевания. По словам…