При покупке одежды россияне прежде всего обращают внимание на цены

Некоторое время назад компания Fashion Consulting Group провела любопытное исследование. Ее специалисты попытались выяснить, на что прежде всего смотрит российский покупатель, приобретая одежду и обувь.

Оказалось, что для отечественного клиента наиважнейшим фактором является цена изделия. При этом покупки не спонтанны, а чаще всего планируются заранее. Россияне тщательно изучают не только офф-лайн рынок, но также активно сравнивают товары в интернет-магазинах.

Максимальный объем шоппинга приходится на сезон скидок и распродаж. Так, во время акций киберпонедельника, прошедших в ноябре 2019-го года, количество клиентов известной он-лайн площадки Wildberries увеличилось почти в два раза.

Данные о скидках полностью подтверждают аналитики исследовательского центра Ipsos Comcon. По их мнению, порядка 69% российских клиентов предпочитают покупать одежду по сниженным ценам. И лишь 18% не экономят на модных предметах гардероба.

Логично, что в России все больше становятся популярны магазины формата дисконт и аутлет. Объединяя различные торговые марки под одной крышей, они реализуют брендовые коллекции прошлых сезонов на 15-40% ниже, нежели стоимость только что появившихся в продаже новых линеек.

В пользу данной тенденции свидетельствует тот факт, что известная компания TJX Companies приобрела 25% российской сети универмагов распродаж Familia. Сумма сделки составила 225 млн долларов США. Эксперты положительно оценивают данное приобретение. Ожидается, что Familia только выиграет от заключенного соглашения, еще больше увеличив свой и без того высокий финансовый рост.

 

#новости