РБК и Яндекс Маркет выяснили как создаются тренды в России

Яндекс Маркет и РБК представили результаты своего исследования трендов российской моды. Его ключевой вывод: российская мода вступила в фазу самоопределения. Бренды перестают копировать западные тренды, а вместо этого создают уникальные коллекции, учитывающие местные предпочтения. Для роста продаж сегодня недостаточно выпускать новинки — нужно выстроить идентичность, которая отражает ценности аудитории и реалии рынка.

 

Главные тренды сезона

Исследование проанализировало 223 тренда от 40 экспертов.

 

Весна–лето 2025

Цвета: Коричневый, бургунди, пастельный розовый.

Одежда: Полупрозрачные юбки, жакеты с талией и акцентными плечами, костюмы прямого кроя.

Материалы: Шифон, замша, металлизированные поверхности.

Осень–зима 2025/26

Цвета: Коричневый, ягодные оттенки (малина, ежевика), фуксия, яркий розовый.

Одежда: Экомех, объёмные пальто, трикотаж, асимметричные силуэты.

Стили: Ladylike и «новая женственность» с акцентными деталями.

Весна–лето 2026

Цвета: Приглушённые тона — мятный, лиловый, лимонный.

Одежда: Трансформеры, костюмы, многослойные комплекты из технологичных тканей.

Функции: Немнущиеся, влагоотталкивающие материалы.

Что важно для брендов?

Идентичность: Покупатели ценят чёткое видение бренда.

Адаптация трендов: Например, вместо западной открытой обуви — практичные оверсайзы.

Национальные мотивы: Славянская эстетика, ремёсла и традиционные принты.

Советы для продаж

Осень–зима: Фокус на экомех и асимметричные жакеты.

Весна–лето: Трансформируемые вещи из функциональных материалов.

Модные тренды в России — это гибрид глобальных идей и местных реалий. Чтобы выделиться, брендам нужно сочетать трендовые цвета, материалы и национальные элементы.