Родители тратят более трети детского бюджета на одежду и обувь

Почти 37% расходов российских семей на детей, если не учитывать продукты питания, приходится на покупку одежды и обуви. К таким выводам пришло исследование банка «Русский стандарт», результаты которого приводит ТАСС.

Согласно данным банка, средний чек на обновление детского гардероба в 2026 году составляет 3 022 рубля. При этом пиковые значения наблюдаются в апреле: именно в этом месяце фиксируется самый высокий средний чек — 8 250 рублей. Годом ранее апрель также лидировал с показателем 7 540 рублей. Эксперты связывают эту закономерность с подготовкой к весенне-летнему сезону и обновлением гардероба после зимы.

На втором месте по объёму расходов — игрушки и книги: на эту категорию приходится 36% трат. Средний чек такой покупки в текущем году составил 781 рубль. Максимальные значения зафиксированы в мае — 905 рублей, что совпадает с сезоном подарков ко Дню защиты детей и окончанием учебного года. В 2025 году пик пришёлся на март с показателем 879 рублей.

Третье место с долей 27% заняли развлечения: парки аттракционов, цирки, аквапарки, зоопарки и аналогичные объекты. «Их лидерство объяснимо: на первые месяцы года выпадает несколько длинных праздничных выходных — от новогодних каникул до майских праздников, когда походы в развлекательные места особенно популярны», — поясняют аналитики банка.

Исследование проводилось на основе данных эквайринговой сети банка «Русский стандарт», которая занимает седьмое место по величине в России, 93-е — в мировом рейтинге торговых эквайеров и 23-е — в европейском рейтинге по сегменту e-commerce. В анализ вошли платежи по категориям «детская одежда и обувь», «игрушки и книги», «парки аттракционов, цирки, аквапарки, зоопарки и пр.» за период с начала 2026 года и аналогичный период 2025 года. Все операции в текущем году были приняты за 100%, после чего рассчитана доля каждой категории.

Что это значит для рынка?

Результаты исследования подтверждают несколько важных трендов:

— Одежда и обувь остаются приоритетной статьёй расходов на детей, что создаёт устойчивый спрос в этом сегменте даже в условиях снижения общей покупательской способности.

— Сезонность играет ключевую роль: пики трат привязаны к календарным событиям и смене сезонов, что требует от ритейлеров гибкого управления ассортиментом и запасами.

— Развлечения конкурируют с товарами за бюджет семьи: родители готовы тратить на впечатления, особенно в праздничные периоды.

Для брендов детской одежды и обуви это означает необходимость:
— предлагать актуальные коллекции в пиковые месяцы;
— развивать программы лояльности для удержания клиентов;
— учитывать ценовую чувствительность аудитории, предлагая баланс качества и доступности.

Итог: детский рынок остаётся одним из самых устойчивых сегментов розницы. Даже в условиях экономии родители продолжают инвестировать в гардероб, развитие и досуг детей. Задача бизнеса — соответствовать этим ожиданиям, предлагая не просто товар, а ценность, которую семья готова оплатить.

Источник: legport.ru