Россияне стали рациональнее тратить на одежду и обувь

По данным Ассоциации торгово-экономических районов (АТЭР), в марте 2026 года россияне сократили расходы на одежду, обувь и аксессуары на 4,5% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Об этом в интервью ТАСС сообщил эксперт Павел Люлин, подчеркнув, что тренд затронул и другие категории:

• строительные материалы и товары для ремонта — снижение на 9,8%;
• мебель и интерьер — минус 12,1%.

Парадокс: доходы растут, а траты падают

Несмотря на рост реальных располагаемых доходов населения в 2025 году, потребители стали значительно осторожнее в выборе покупок. По словам эксперта, это связано не с отсутствием средств, а с изменением поведения:

«Проблема не в том, что у людей нет денег, а в том, что они тратят их рациональнее. Сокращается число эмоциональных покупок, увеличивается доля сбережений и перераспределение спроса в более выгодные каналы», — объяснил Люлин.

Что меняется в привычках?

• Отказ от импульсных решений: покупатели тщательнее выбирают товары, ориентируясь на качество и долговечность.
• Сдвиг в онлайн: часть спроса уходит на маркетплейсы с более низкими ценами и акциями.
• Приоритет функциональности: акцент на универсальные модели, а не на сезонные тренды.

Последствия для бизнеса

Эксперт предупредил, что региональные торговые центры могут потерять 3–5% трафика к концу весны 2026 года по сравнению с прошлым годом. Это ставит перед ритейлерами задачу:

• пересмотреть ассортимент в пользу «базовых» линеек;
• усилить программы лояльности;
• активнее интегрировать онлайн- и офлайн-каналы.

Итог: эпоха осознанного потребления

Снижение трат на фоне роста доходов — сигнал:

Россияне переходят от «иметь больше» к «иметь лучше».

Экономия на одежде и ремонте становится частью новой финансовой культуры, где главные критерии — практичность, долговечность и разумное соотношение цены и качества.

Для рынка это означает: будущее за теми, кто предложит не просто товар, а ценность, которую покупатель готов оплатить.

Источник: legport.ru