Уже ни для кого не секрет, что товар должен покорить покупателя. На первом плане стоит внешний вид, а уже потом идут все полезные свойства. Но ритейлеры знают и еще один секрет удачной торговли – это упаковка. На ее создание уходит не один месяц. Специалисты говорят, что коробка или пакет, куда завернут товар – инструмент универсальный, отражающий потребности клиента. Вот почему перед началом работы над упаковкой, необходимо узнать для каких целей она в дальнейшем послужит. Иными словами – будет ли она функциональной или просто использоваться для привлечения внимания.
Нередко крупные ритейлеры проектируют упаковку не самостоятельно, а привлекают к процессу дизайнерские лаборатории. Там подбирают идеальное сочетание конструкции и содержания, учитывая особенности логистики и возможной транспортировки изделий.
Безусловно, залог успешной упаковки кроется в несколько незыблемых правилах. Прежде всего дизайнеры советуют всю важную информацию располагать в центре. Например, если брюки выполнены из 100% хлопка, то логично сообщить об этом покупателю. Или сделать так, как он-лайн магазин PureWaste. Продавая свитера, они написали на их упаковке – This sweater saves water (Этот свитер экономит воду).
Текст лучше набирать простым шрифтом. Художественные, а тем более «прыгающие» и «витиеватые» буквы затрудняют чтение и, как правило, оставляют клиентов абсолютно равнодушными.
Действительно стильная упаковка не должна быть слишком пестрой. Максимальное количество цветов, которое допускается использовать, равно трем. А о том, как оттенки сочетаются друг с другом, расскажет цветовой круг. Таких сайтов сейчас очень много в интернете.
Естественно, приветствуется упаковка из оригинальных материалов. Привычный картон может смело заменить на металл. По этому пути, в частности, пошли представители студии дизайна Extraverage. Обыкновенные хлопковые футболки они придумали помещать в железные банки из-под краски. Каждая такая упаковка имеет свой собственный уникальный дизайн и плотно закрывается на крышку, чтобы любопытные покупатели не повредили товар.
А немецкая компания Society 27 выпустила ограниченным тиражом новую линию замшевых кед. Свою продукцию предприятие упаковало в раздвижной деревянный ящик. На его фасаде в глаза бросается крупное отверстие, вырезанное в форме цифры 27.
Впрочем, для правильной упаковки необходимы еще два фактора – экологичность и возможность повторного использования. Скажем, текстильный магазин Sevenly помещает свою продукцию в мешки, сшитые из натуральной рогожки.
А британская марка Needle&Needle разработала для футболок привлекательные тубы. Они служат не только упаковкой, но в них также можно хранить одежду. Ведь сама коробка имеет форму цилиндра и не занимает много места в гардеробе. К тому же, если упаковка вдруг выйдет из строя, ее можно легко утилизировать. Как-никак в основе каркаса – обыкновенная целлюлоза.
#ритейл
