Пандемия, разразившись в марте 2020-го, ударила по многим отраслям мирового рынка, в том числе и по модной индустрии. В первый год непрекращающихся локдаунов продажи брендов просели на десятки процентов. В 2021-м ограничения были частично сняты, дав толчок к восстановлению fashion-сегмента.
Эксперты возлагали большие надежды на 2022-ой, высказывая уверенность, что торговые марки вернут прежнюю прибыль за счет интернет-торговли. Но прогнозы сбылись лишь частично. Если в большинстве стран онлайн-продажа одежды поднялась на рекордные 30%, то в России она снизилась на 20%. Причин здесь несколько. Во-первых, многие известные бренды ушли с отечественного модного рынка. Во-вторых, российские пользователи лишились возможности заказывать вещи на европейских платформах. И, наконец, в-третьих, изменились логистические цепочки. Это повлекло за собой рост цен на блузки, платья, жакеты, брюки.
Как показывает статистика, россиян все больше привлекают купонные сервисы - доля заказов в этом сегменте в 2022-м выросла на 19%. Также пользователи активно приобретают одежду через контекстную рекламу - индекс продаж поднялся на 33%. Определенное влияние оказывают и социальные сети - на них приходится 10,5% покупок. Что касается Telegram-каналов, то они приносят брендам плюс 5% к общему объему продаж. Любопытно, но популярный в России, этот источник реализации продукции оказался практически невостребованным в мире.
Аналитики предполагают, что fashion-индустрия станет глубже развивать партнерский маркетинг. Замечено, что уже в 2022-м году число торговых марок, использующих этот вид продаж, увеличился на 23%. Причем данные касаются не только мирового рынка, но и России. С брендами безоговорочно готовы сотрудничать блогеры и специалисты по трафику - за сделанные заказы они получают приличное вознаграждение. В 2022-м их прибыль увеличилась на 21%.
#ритейл
