В России сокращается число офлайн-магазинов локальных fashion-брендов

Сегмент офлайн-торговли в сфере моды постепенно сдает позиции. Если в 2022 году российские бренды активно осваивали ниши, освободившиеся после ухода международных сетей, то к середине 2025 года наметилась противоположная тенденция — закрытие розничных точек.

Согласно данным аналитической группы «РБК Исследования рынков», пик открытия новых магазинов пришёлся на весну 2022 года, когда в городах России было запущено 976 новых точек продаж одежды, обуви и аксессуаров. В 2023 году число открытий снизилось до 409, а в 2024–2025 гг. началось устойчивое сокращение.

Руководитель группы Инга Микаелян представила результаты исследования на Неделе российского ритейла, отметив, что в исследование включались сети с тремя и более торговыми точками, активно расширявшиеся после 2022 года. За это время международные компании закрыли более 2800 бутиков, а российские бренды с весны прошлого года сократили своё присутствие на 232 магазина.

Среди ярких примеров — снижение количества магазинов у брендов детской одежды Orby (минус 28 точек), сокращение сети Modis и закрытие 75 магазинов бренда Incity, который фактически ушел с рынка. При этом онлайн-магазин Incity также прекратил работу, вопреки предположениям о полном переходе в digital-сегмент.

По мнению аналитиков, массовое закрытие точек связано с окончанием периода резкого роста и необходимостью оптимизации расходов. Современные реалии заставляют локальных игроков делать ставку на e-commerce и гибридные модели продаж, оставляя офлайн-формат преимущественно премиальным и представительским брендам, где важны атмосфера, персональный подход и имиджевая составляющая.

Таким образом, рынок модной розницы в России вступает в новую фазу — более выверенную, где цифровые решения и точечное присутствие начинают преобладать над масштабным офлайн-ростом.