Новая эра в рекламе. Айтрекинг-система покажет, на что действительно смотрит ваш клиент

В Москве на конференции «Код человечности» группа компаний «Родная Речь» представила «Битт» — первую в России айтрекинг-систему для анализа внимания аудитории к рекламному контенту. Технология призвана решить две главные проблемы рекламодателей: стремительный рост цен на ТВ-размещение и падение запоминаемости рекламы из-за невнимательности зрителей. Это открывает возможность получить точные данные о том, какие элементы действительно цепляют взгляд потребителя.

 

Проблема, которую решает новая технология, стоит сегодня особенно остро. По словам Марии Петровой, директора по исследованиям ГК «Родная Речь», в ближайший год инфляция на телевизионную рекламу может достигнуть 40%. При этом эффективность вложений падает: до 60% аудитории во время рекламных блоков отвлекаются на смартфоны и другие дела, физически не видя клипа. Как следствие, за последние пять лет метрика запоминаемости рекламы неуклонно снижается на фоне общего роста рекламного шума.

 

Инновационное решение «Битт» (от англ. be attentive — «быть внимательным»), разработанное подразделением RoRe TECH, предлагает перейти от устаревшей модели планирования по показам к более эффективной — по видимым показам. Система с помощью технологии отслеживания взгляда (eye-tracking) фиксирует, куда именно смотрит человек в каждый момент времени. Это позволяет отделить реальный зрительный контакт от фонового присутствия.

На практике «Битт» даёт детальный анализ качества креатива. Система выявляет, какие конкретно компоненты ролика — персонажи, динамика сюжета, цветовая гамма, музыка или текстовые спецпредложения — захватили внимание аудитории, а что было полностью проигнорировано.

«Благодаря выбору рекламных блоков с наибольшим уровнем привлекаемого внимания запоминаемость ТВ-рекламы можно увеличить на 3–4%. Плюс ко всему это абсолютно новые данные о креативе, — подчеркнула Мария Петрова. — Понимая, что именно больше привлекает внимание, будь то музыка или юмор, мы создаём некую лабораторию внимания».

Продукт уже прошёл успешные испытания, а его полноценное масштабирование и выход на рынок запланированы на сентябрь 2025 года.

 

Появление подобных технологий — это не просто инструмент для медиапланирования, а настоящая творческая лаборатория. «Битт» позволит получить ответы на вопросы, которые раньше оставались в поле интуиции: на что зритель смотрит дольше — на лицо модели или на новую коллекцию одежды? Замечает ли он детали отделки и фактуру ткани? Эффективно ли размещён логотип?

В конечном счёте это возможность создавать не просто красивые, а коммерчески выверенные видеокампании, где каждый кадр и каждый элемент дизайна будут работать на привлечение и, как следствие, на продажи. Технологии перестают быть просто каналом доставки контента и становятся точным инструментом для понимания психологии визуального восприятия, давая неоспоримое преимущество тем, кто первым научится им пользоваться.

Источник: РБК