Крупнейшая поисковая система модной одежды Lyst каждые четыре месяца составляет рейтинг самых популярных товаров и брендов по собственной версии The Lyst Index. С этой целью специалисты компании исследуют поведение более 5 миллионов потенциальных покупателей по всему миру, которые делают запросы в 12-ти тысячах модных бутиках в системе он-лайн. Параллельно учитываются курсы валют, упоминание торговых марок в различных социальных сетях, а также показатели продаж.
Эксперты Lyst отмечают, что начало 2019-го года для модной индустрии выдалось весьма непростым. Сильно ударил по fashion сектору уход всемирно известного немецкого модельера Карла Лагерфельда. К тому же ряд брендов получил весьма неоднозначную критику со стороны своих постоянных клиентов. Может быть поэтому, настроения на международных неделях моды, которые прошли в Нью-Йорке, Лондоне и Милане, оказались более чем сдержанными.
Тем не менее, аналитики Lyst уверены, что пользователи по-прежнему интересуются одеждой класса «Люкс» и реагируют на различные акции брендовых предприятий.
Первое место в The Lyst Index отдано компании OFF-WHITE. Ее отметили за создание интересной коллекции совместно с MR PORTER, а также индивидуальных костюмов для музыкальной группы PNL.
Пьедестал под номером два занимает GUCCI. Этот бренд запомнился тем, что официально объявил об учреждении собственной стипендии Gucci Changemakers. Гранд должен помочь в развитии инклюзивности представителей Африки, проживающих на территории Северной Америки. Бюджет новой программы составил 10 миллионов долларов.
Наконец, замыкает престижную тройку модный дом BALENCIAGA. Среди главных событий этого бренда – выпуск экологической капсульной коллекции, направленной на улучшение природных ресурсов, и открытие долгожданного бутика в Лондоне.
К сожалению, в аутсайдерах остался прославленный итальянец VALENTINO. Ему отведена лишь четвертая строчка. Наиболее всего марка отметилась своим платьем, сшитым специально для американской актрисы Бри Ларсон. Кино-дива появилась в наряде от VALENTINO на премьере фильма «Капитан Марвел», где сыграла заглавную роль.
На пятой строчке The Lyst Index – снова Италия. На этот раз – дом моды Fendi. Его сотрудники с прискорбием восприняли уход своего креативного дизайнера Карла Лагерфельда и посвятили коллекцию «ОСЕНЬ – ЗИМА 2019» своему идейному вдохновителю.
Шестая позиция у торговой марки PRADA. Теперь ее новым лицом будет модель из США Джиджи Хадид, являющейся, кстати, одной из самых высокооплачиваемых в мире.
Всего в The Lyst Index двадцать пунктов. На последнем месте оказался ALEXANDER MCQUEEN. Бренд пополнил свою сеть магазинов. Теперь еще один бутик работает в столице Великобритании. Его основное направление – одежда для студентов. Также дизайнеры ALEXANDER MCQUEEN сконструировали оригинальное платье для Леди Гаги, которая его продемонстрировала на вручении премии Оскар.
Эксперты Lyst провели и еще одну маркетинговую работу. Они выявили, какие товары пользуются наибольшим спросом. Как оказалось, самыми популярными являются обувь и аксессуары. Так летний вариант - сандалии от Chloé Sawyer – искали на 273% больше, чем в минувшем году. Особый приоритет был также у ободка от PRADA. Он поднял интерес к компании на 300%. А шляпа LaBomba вызвала настоящий бум по запросам в он-лайн и комментариям в социальных сетях. Ее рейтинг автоматически увеличился на 1831%.
Аналитики Lyst полагают, что хорошие перспективы у бренда Nike.
Он, как и раньше, продолжает укреплять свои силы на рынке спортивной индустрии. Впервые в истории исследований Lyst, компания Nike заняла в топе 10-ти лучших спортивных товаров для мужчин сразу семь строчек. Самыми востребованными показали себя модели Nike React Element 87, Nike Air Force 1 и Nike React Element 55. А марку Nike LDV Waffle x Sacai практически сразу же распродали после ее появления на сайте бренда. Безусловно, успешной продаже способствовала грамотная реклама в социальных сетях – Facebook и Instagram.
#аналитика #бизнес
