Быстрая мода: как выбрать максимальный темп

Если попытаться разобраться в термине «быстрая мода» (она же fast fashion), то получится, что это обыкновенное копирование одежды от известных кутюрье. Причем шьются реплики с очень большой скоростью. Скажем, если модные дома представили собственные коллекции в январе, то уже в апреле практически идентичные костюмы, платья, блузки и брюки можно найти в магазинах масс-маркета. Естественно, у такой одежды более низкие цены, да и сшита она из тканей низшего разряда. Вот почему к «быстрой моде» нередко применяют синоним – одноразовая. 

Любопытно, но впервые о «быстрой моде» заговорили в США в 80-х годах прошлого столетия. Тогда была даже создана целая теория. Она гласила, что производство необходимо осуществлять по клиентским запросам. Иными словами, на любое заявление должен быть готов «быстрый ответ».

Пионером в реализации научной доктрины на практике оказался испанский ритейлер Zara, входящий в группу компаний Inditex. Его сотрудники нашли способ максимально уменьшить время между разработкой новой коллекции и ее производством. По сути на сегодняшний день одежда торговой марки Zara обновляется каждые две недели. Это позволяет ежегодно выпускать до 30000 единиц различной продукции и поставлять ее в каждый из 1600 магазинов, расположенных в 58 странах мира. Естественно, ритейлер идет и на некоторые уловки. Купить понравившуюся модель возможно лишь в течение определенного промежутка времени. Затем она навсегда пропадает с прилавков. Такая политика сильно стимулирует спрос, возникает эффект «охоты» за изделием. 

Примерно в аналогичном ключе работает и бразильский бренд Renner. Его дизайнеры создают новые формы каждые два месяца. Безусловно, это не обширные серии, а коллекции с приставкой «мини». Одновременно специалисты стараются постоянно усовершенствовать свои изделия, применяя к ним передовые современные технологии, на которые мгновенно откликаются клиенты.

Постепенно к «быстрой моде» начинают примыкать и отечественные fashion-компании. Это, например, торговая марка Zolla. В своем арсенале она имеет мужское и женское направление. Мода для прекрасной половины человечества представлена сразу тремя линиями — «Основная», «Jump» и «Conception». Каждая из них может обновляться до двенадцати раз в год.

Стоит отметить, что «быстрая мода» вряд ли бы была столь успешна, не придя ей на помощь грамотно построенный маркетинг. От него зависит, насколько востребованным окажется бренд и сможет ли он реализовать свою продукцию в максимально короткие сроки, то есть в режиме реального времени. Естественно, для этого параллельно исследуются желания целевого рынка и возможности конкурентов. 

Впрочем, у столь популярного сегодня феномена существует один огромный недостаток. Желая постоянно быть в тренде, пользователи неконтролируемо покупают одежду, которую потом за неимением места в шкафу вынуждены выбрасывать на улицу. Согласно официальным данным, среднестатистическая американская семья создает 82 фунта текстильных отходов в год. А жители Нью-Йорка ежегодно выкидывают на свалки одежду, ремни и другие аксессуары в количестве 200 000 тонн. Уже сейчас экологи бьют тревогу. Столь стремительно развивающаяся «быстрая мода» способна нанести непоправимый вред окружающей среде. А это негативно скажется прежде всего на здоровье самого человека. Возникает серьезный повод задуматься…

#мода и дизайн