Дофаминовая мода: радость в цвете

В сентябре 2022-го года в американском журнале The Cut вышла любопытная статья. Журналисты издания рассказывали о том, как внезапно трансформировался стиль жителей Нью-Йорка. Закоренелые приверженцы нормкора вдруг массово стали скупать яркие клетчатые жилеты, меховые манто оттенка фуксии и аксессуары из перьев. Авторы материала предположили, что столь высокий контраст связан с ослаблением пандемии. После почти двух лет затворничества людям наконец-то захотелось выразить себя, а самым простым и удобным средством оказалась одежда.

Занятно, но тенденцию практически тут же подхватили модные дома. Все в том же 2022-м на весенней Неделе моды бренд Dolce & Gabbana представил куртки, украшенные стразами, а Dior во главе с Марией Грацией Кьюри включил в свою коллекцию костюмы, выкрашенные в ослепительно оранжевый и розовый.

Критики моды называют одежду кричащих оттенков «дофаминовой», делая отсыл к гормону удовольствия. Термин появился в 2017-м году, хотя исследования, посвященные тому, влияют ли яркие платья, блузки и юбки на психику индивидов, начали проводиться намного раньше. И здесь мнения, как водится, разошлись.

Так, в 1930-м индийский специалист Д.Р. Гхадиали определил, что одежда алого и апельсинового оттенков учащает пульс, ускоряет дыхание, а темно-синие вещи, наоборот, приносят умиротворенность. А 2012-м ученые Хаджо Адам и Адам Галински попытались доказать, что дело вовсе не в цветах, а в ассоциациях. С этой целью они провели масштабное исследование. Его частью стал один эксперимент. Двум группам участников специалисты дали одинаковые яркие халаты. Одной команде Адам и Галински сказали, что одежда принадлежала лаборантам, а другой — художниками. В итоге первая группа работала над поставленными задачами скрупулезнее, нежели вторая.

Впрочем, есть ученые, которые считают, что дофаминовая мода — это очередной маркетинговый ход дизайнеров.
Такой точки зрения например, придерживается психотерапевт Кристо ван Меер. Он настаивает, что дофамин — великолепный нейромедиатор, регулирующий передачу нервных импульсов в организме. Гормон задействуется
при формировании мотивации, выделяясь не в результате реакции на что-то приятное, а в предвкушении этого.

Также ван Меер обращает внимание на то, что дофаминовую моду нельзя унифицировать — ведь одному человеку нравится лиловый, а другому — салатовый. К тому же всплеск дофамина возникает только при первом «выгуле» одежды. Потом вещь перестает быть интересной ее хозяину. В результате, — заключает Кристо ван Меер, — возникает риск импульсивного шопинга, который рано или поздно приведет к разрастанию гардероба до неимоверных размеров.
Прав ли ученый или это дежурные домыслы — можно опробовать на практике. А заодно понять — действительно ли радость в цвете.