В начале 2020-го, в аккурат перед пандемией, мир моды потрясает ошеломляющая новость — на аукционе Sotheby`s проданы кроссовки легенды американского баскетбола Майкла Джордана. Обувь уходит с молотка за рекордные 560 000 долларов США.
Вряд ли на заре своей карьеры будущая звезда спорта мог предполагать о таком почтении. В 1984-м Джордан только начинал свою карьеру в NBA и параллельно никак не мог отвязаться от надоедливых агентов спортивного бренда Nike. Те пытались всучить атлету долгосрочный контракт на совместное сотрудничество.
Поговаривают, что представители Nike в какой-то момент пошли на отчаянный, но хитрый шаг — попросили родственников оказать влияние на Джордана. И попали в самую точку - спортсмен согласился сотрудничать с брендом.
Первые кроссовки с кричащим названием Air Jordan I увидели свет в 1985-м. Пара была черной с красными полосами. В этой обуви Джордан появился на соревновании и тут же… поплатился серьезным штрафом. Все дело в том, что по правилам NBA, атлеты могли играть только в ботинках белого цвета. Nike не растерялся и, заплатив неустойку, использовал ситуацию в своих целях. Уже на следующий день повсюду красовалась реклама с провокационным лозунгом: «Ему запрещают в них играть, но вы можете их купить». Несложно догадаться, что модель исчезла с прилавков магазинов за считанные дни, а прибыль бренда составила порядка 100 млн долларов США.
Кроссовки серии Air Jordan всегда разрабатывались известными дизайнерами. Авторство первых двух моделей принадлежит Питеру Муру и Брюсу Килгору. А, начиная с Air Jordan III, в работу включается Тинкер Хэтфилд. Тогда же на спортивной обуви впервые появляется лейбл Jumpman.
Любопытно, но Хэтфилд всегда остро чувствовал интересы Джордона и то, что хочет спортсмен от ботинок. Так, в 1991-м году дизайнер создает джорданы с задниками, напоминающими по форме Porsche 911. А четыре года спустя публике презентуют самые нарядные кроссовки серии — со вставками из лаковой кожи.
Позже Nike обращается к передовым технологиям. В модели Air Jordan XIII бренд использует возможности амортизации Zoom Air, а при производстве подошвы - карбон. В Air Jordan XV задействует ткань Kevlar, известной своей прочностью и износостойкостью. А в Air Jordan XV в ход идут удобные застежки на магнитах.
В 2010-м году поклонникам джорданов представляют юбилейные, 20-ые по счету кроссовки. На ремешках обуви оказываются 200 символов (их наносят с помощью лазера), которые рассказывают о жизни прославленного Майкла Джордана.
Примечательно, но все выпущенные модели регулярно переиздают. Поэтому у фолловеров кроссовок есть шанс опробовать каждую модель.
#мода и дизайн
