Наружная реклама: тренды этого года

Если еще несколько лет назад компании размещали рекламу преимущественно на телевидении и радио, то сейчас крен пошел в совершенно другом направлении. Рекламы становится все больше на просторах всемирной паутины и улицах городов. В пользу данного утверждения говорят исследования аналитической компании IPG Mediabrands. Ее эксперты выяснили, что расходы на outdoor рекламу в ближайшей перспективе должны увеличиться на 6,5%. Цифра это, безусловно, небольшая, если не знать одного важного факта. Прогноз агентства рассчитан на каждую из 70-ти стран мира.

Рост популярности «наружки» отмечают и специалисты, работающие непосредственно в самой рекламной сфере. По их информации в 2019-м году в России ожидается укрепление позиций данного вида объявлений на 4,5%.
Разумеется, как и у любой другой паблисити, у наружной рекламы есть свой стиль. Одно время проспекты пестрели лайтбоксами, где попеременно сменялась яркая картинка, напечатанная на ткани дисплей. Теперь приоритеты наружки другие. Маркетологи даже разработали топ самых популярных трендов текущего года.
Первое место занимают цифровые видео-экраны. Они привлекают внимание в первую очередь большими буквами и нестандартными образами. Короткие видео, демонстрирующие продукцию разных компаний, повторяются через небольшой промежуток времени. Это дает возможность просмотреть один и тот же ролик несколько раз. Особенно эффективна данная реклама в крупных городах, где час пик не обходится без серьезных пробок. Простая информация хорошо усваивается и запоминается. Так потенциальных клиентов постепенно становится все больше.

Не так давно развитие получил еще один вид наружной рекламы – из пайеток. Ей отдана вторая позиция. Объявления зачастую создают ощущение праздника. Они блестят, переливаются и задерживают взгляд. Стоят подобные паблисити, правда, недешево. Но как утверждают, специалисты, метод весьма эффективный. К тому же сияющую рекламу можно базировать повсюду, включая витрины магазинов.

Третье место за традиционными билбордами. Они пользуются спросом уже который год подряд. Как правило, в особом почете билборты у любителей селфи. Если такая наружная реклама оригинальная и выполнена со вкусом, она обязательно войдет в кадр и продолжит свое путешествие. Но уже по просторам интернета. Есть вероятность, что рекламу посмотрят еще больше пользователей. А кто-то из них возьмет да и купит товар.
На последнюю четвертую строчку поместили гибрид таргетинговой и наружной рекламы. Работает он следующим образом. Как известно, при настройке таргетинговой рекламы маркетологи выбирают аудиторию. Для этого указывают возраст, профессию, предпочтения, а также геоположение будущих потенциальных клиентов. Естественно, почти у каждого пользователя в мобильном телефоне настроена функция геолокации. Поэтому, если владелец смартфона оказывается в определенном месте с включенным интернетом, он будет видеть конкретный набор рекламы. Аналогичные объявления компании теперь размещают и на улицах. То есть геолокация у таргетинга и наружки одинаковая.

Изучая подобный вид рекламы, аналитики обнаружили одну любопытную деталь. 23% клиентов звонят на предприятие и делают заказ непосредственно на улице, когда видят outdoor рекламу. А еще 26% покупателей оформляют услуги через интернет.

Вполне возможно, что совсем скоро наружная и интернет реклама станут взаимодействовать еще плотнее. А специалисты изобретут новые способы привлечения покупателей.

#мода и дизайн