Реклама бренда: эффективные решения

Рынок рекламы постоянно меняется, но многие бренды по-прежнему используют старые методы привлечения аудитории. И, естественно, теряют прибыль. Ситуация может поменяться в лучшую сторону, если задействовать креативные подходы.

Один из самых актуальных на сегодня — рекламный интерактив. Это специальные проекты на сайте бренда, конструкторы открыток. Сюда же можно отнести и геймификацию — она стимулирует интерес клиентов к торговой марке. Участники, вовлеченные в конкурс или игру, скорее всего расскажут о мероприятии знакомым. Таким образом, информация будет быстро распространяться и приобретет веерный характер.

Выбор того или иного рекламного интерактива зависит от  цели, которую хочет достичь бренд. Если задача — увеличить аудиторию, то хорошо работают акции, дающие потенциальному покупателю возможность получить выгодную скидку на одежду или обувь.

Когда требуется создать комьюнити, можно запустить челлендж и попросить пользователей делиться опытом взаимодействия с брендом. Ну, а если в планах — увеличить узнаваемость компании, логично начать специальный проект с глубоким вовлечением пользователей. Они должны стать частью истории, которую повествует торговая марка.

Еще один креативный подход — вирусный контент. Он точно сработает, если:

• будет удивлять пользователей — например, можно создать видео, когда в обычной городской среде вдруг появляются нестандартные виртуальные объекты;
• вызовет ощущение странности — скажем, если в рекламных рейсах происходят абсурдные вещи, то у потребителей точно возникнет желание поделиться контентом со своими знакомыми;
• окажется трендовым — вирусный контент должен быть выпущен в нужное время. Для этого важно правильно определить его тему и формат. На сегодняшний день большой популярностью пользуются видео, сгенерированные искусственным интеллектом.

Не менее хорошо продвигает продажи брендов одежды и обуви событийный маркетинг. Здесь компании напрямую взаимодействуют с пользователями. Они не просто продают продукт, а вызывают у аудитории определенные эмоции.
В качестве примера можно привести показы мод — это настоящие спектакли, которые приводят к эффекту «вау». 

Наконец, по-прежнему хорошего эффекта можно достичь, проводя коллаборацию с селебрити.
Результат такого сотрудничества виден сразу — по увеличению числа подписчиков.