Тенденции: как ведет себя fashion-индустрия в России и в мире

Пандемия, разразившись в марте 2020-го, ударила по многим отраслям мирового рынка, в том числе и по модной индустрии. В первый год непрекращающихся локдаунов продажи брендов просели на десятки процентов.
В 2021-м ограничения были частично сняты, дав толчок к восстановлению fashion-сегмента.

Эксперты возлагали большие надежды на 2022 год, высказывая уверенность, что торговые марки вернут прежнюю прибыль за счет интернет-торговли. Но прогнозы сбылись лишь частично. Если в большинстве стран онлайн-продажа одежды поднялась на рекордные 30%, то в России она снизилась на 20%.

Причин здесь несколько. Во-первых, многие известные бренды ушли с отечественного модного рынка.
Во-вторых, российские пользователи лишились возможности заказывать вещи на европейских платформах. И, наконец, в-третьих, изменились логистические цепочки, что повлекло за собой рост цен на блузки, платья, жакеты, брюки.

Как показывает статистика, россиян все больше привлекают купонные сервисы — доля заказов в этом сегменте в 2022-м выросла на 19%. Также пользователи активно приобретают одежду через контекстную рекламу — индекс продаж поднялся на 33%. Определенное влияние оказывают и социальные сети — на них приходится 10,5% покупок. Что касается Telegram-каналов, то они приносят брендам плюс 5% к общему объему продаж. Любопытно, но популярный в России, этот источник реализации продукции оказался практически невостребованным в мире.

Аналитики предполагают, что fashion-индустрия станет глубже развивать партнерский маркетинг. Замечено, что уже
в 2022-м году число торговых марок, использующих этот вид продаж, увеличился на 23%. Причем данные касаются
не только мирового рынка, но и России. С брендами безоговорочно готовы сотрудничать блогеры и специалисты по трафику — за сделанные заказы они получают приличное вознаграждение.

В 2022-м их прибыль увеличилась на 21%.

Статьи по теме

Lamoda уходит в офлайн Lamoda уходит в офлайн

Ритейлер Lamoda теперь имеет не только онлайн-площадку, но и офлайн магазины. Первые два распахнули свои двери в Москве и области, еще один — в городе на Неве. Бутики получили название Lamoda Sport Outlet. В…

Hugo Boss пошьет форму для российских военных Hugo Boss пошьет форму для российских военных

Несколько месяцев назад был объявлен тендер на изготовление униформы для представителей внутренних войск Российской Федерации. В конкурсе приняли участие такие известные бренды, как итальянские…

Торговые центры и бренды: как взаимодействовать в непростых условиях Торговые центры и бренды: как взаимодействовать в непростых условиях

Многие известные бренды с февраля 2022 года один за другим покинули российский рынок или приостановили там работу. Среди них — корпорация Index Group (владелец таких марок как Zara, Bershka, Massimo), Uniqlo,…

Рокировка на российском рынке одежды: чем запомнился 2023-ий Рокировка на российском рынке одежды: чем запомнился 2023-ий

После ухода в 2022-м с отечественного fashion рынка крупных игроков, климат начал меняться и меняться в лучшую сторону. Во-первых, на торговую арену вышли бренды, которые до того момента находились в тени,…