Несмотря на большое количество практикуемых единоборств, Китай до последнего времени не считался спортивной страной. Подвижки в этом направлении начались лишь на рубеже 2010-х годов. Именно тогда в Поднебесной стали активно развивать программы для массовых занятий спортом. Проект очень быстро принес свои плоды. На сегодняшний день порядка 32% китайцев практикуют гимнастические упражнения. Планируется, что через несколько лет эта цифра достигнет 70%. 
Лидерами по проведению спортивных мероприятий являются Пекин, Гуанчжоу и Шанхай. Там организуют различные марафоны.
Логично, что популяризация спорта повлекла за собой развитие рынка спортивных товаров. Только в минувшем 2019-м году объем розничных продаж спортивной одежды из Китая составил 10,4 млрд долларов США. Неплохие показатели продемонстрировала и спортивная одежда из Китая, продаваемая оптом. Ее реализовали на общую сумму в 162,3 млрд долларов США.
Разумеется, на китайском рынке много спортивных ритейлеров, которые конкурируют между собой. Впрочем, в общем потоке есть три наиболее влиятельные компании, поочередно вырывающие друг у друга пальму первенства. 
Anta
Политика этого производителя спортивной одежды направлена прежде всего на развитие собственной розничной сети продаж. Если в 2017-м году компания владела 8000 магазинами, то к 2019-му их количество перевалило за 10-ть тысяч. Примерно 80% маркетов расположены в крупных городах. Остальные 20% рассредоточены в сельских поселениях.
Среди других приоритетов – приобретение конкурирующих предприятий. Еще в 2009-м ритейлер получил права на управление брендом Fila из Южной Кореи. Сегодня он приносит порядка 924 млн долларов США прибыли в год. 
Немного позже - 2015-м Anta стала владельцем британской торговой марки Sprandi, выпускающей продукцию для горнолыжного спорта. А четыре года спустя китайский ритейлер заключил выгодную сделку о покупке финской компании Amer Sports, которая, в свою очередь владеет двумя брендами Arc'teryx и Wilson. Расширение собственного влияния на спортивном рынке позволило Anta увеличить прибыль на 40%.
Li Ning
Руководство еще одного крупного китайского игрока спортивной одежды - Li Ning – считает, что превыше всего развитие направления молодежной моды. С этой целью в 2018-м году компания попыталась выйти на мировую арену и продемонстрировала на неделе моды в Нью-Йорке свою коллекцию. Линейку высоко оценили критики, назвав ее одним из главных событий престижного мероприятия.
Помимо этого, Li Ning не нацелен скупать другие бренды. Он выпускает продукцию исключительно под собственным логотипом. Она легко узнаваема и готова создать серьезную конкуренцию таким известным торговым маркам как, скажем, Nike или Adidas.
Xtep
Китайская спортивная одежда под логотипом Xtep прежде всего привлекает внимание своим профессиональным подходом. Его основное направление – это выпуск одежды и обуви для бега, а также для занятий легкой атлетикой. Бренд Xtep существует уже 18-ть лет. Он поддерживает организацию спортивных мероприятий и является спонсором ряда массовых марафонов, которые проводятся в Китае. Все участники соревнований выступают в продукции Xtep.
Любопытно, но именно этому ритейлеру два года назад удалось обогнать по объему выручки двоих своих конкурентов - Anta и Li Ning. Общая прибыль компании составила 895 млн долларов США. К тому же Xtep успешно развивает свою розничную сеть магазинов. В 2019-м году их количество превысило отметку в 6000.
Стоит отметить, что компания сотрудничает с западными производителями и поставщиками оборудования. В 2015-м году Xtep приобрела современные установки, которые позволили не только повысить скорость изготовления продукции, но и улучшить ее качество.
На самом деле китайский рынок спортивной одежды, несмотря на последние катаклизмы, переживает достаточно интересный период. Еще совсем недавно он был основным поставщиком продукции в другие страны. Однако постепенно ритейлеры Поднебесной переориентируются и начинают работать на потребности внутреннего спроса. Насколько правильным было такое решение – расскажут статистические данные. Ждать осталось совсем недолго.
#ритейл
