Реализация одежды в 2023-м году: как изменились правила игры

Аналитические бюро, проводя исследования покупательского поведения в России, обратили внимание на один интересный факт: в 2023-м году пользователи, приобретая одежду, все чаще стали смотреть на цены. К тому же клиенты проявляют большую рациональность и стараются не допускать пустых трат. Будучи уверенными, что в интернете дешевле, потребители то и дело обращаются к услугам онлайн-магазинов брендов.

Но вот какой парадокс — не все торговые марки, работающие на территории Российской Федерации, оказались готовы
к такому развитию событий. У многих из них просто не хватило персонала, чтобы вовремя обработать заказ, собрать его и отправить.

Плюс, как показывает статистика, из-за переориентации соцсетей порядка 80% ритейлеров были вынуждены сократить свой маркетинговый бюджет. Перейдя на другие, доступные социальные платформы, компаниям пришлось заново делать презентационные страницы, теряя на этом драгоценное время.

Эксперты также отмечают, что с уходом зарубежных брендов ряд отечественных предприятий попытался занять их нишу, но получилось это далеко не у всех. Проиграли те, кто развесил на пустующих вешалках заведомо неперспективный товар.

Специалисты советуют торговым маркам при выстраивании политики продаж внимательно изучить потребительскую аудиторию. А заодно постараться ответить на вопрос — что необходимо сделать сейчас, чтобы продукция бренда оказалась востребованной через пять лет.

Статьи по теме

Concept Group расстается с бумажными чеками Concept Group расстается с бумажными чеками

Concept Group — один из крупнейших отечественных ритейлеров в сфере одежды — запустил проект по отказу от фискальных чеков на бумажном носителе. Новую схему уже апробируют в детских бутиках Acoola, в женских…

Lefties уходит с российского рынка Lefties уходит с российского рынка

Испанский концерн Inditex, владелец таких известных брендов, как Zara и Bershka, решил закрыть в России все свои магазины, торгующие одеждой под маркой Lefties. Причина непопулярного решения…

Lamoda расширяет возможности раздела Resale Lamoda расширяет возможности раздела Resale

Российский ритейлер Lamoda продолжает развивать свою программу устойчивого развития. В рамках проекта у онлайн-магазина появился новый бизнес-партнер - компания The Cultt - она представляет бывшие в…

У интернет-магазина Lamoda появился интеллектуальный помощник У интернет-магазина Lamoda появился интеллектуальный помощник

Российский онлайн-ритейлер Lamoda, желая облегчить поиск одежды для своих клиентов, а заодно привлечь новых пользователей, запустил функцию виртуального помощника. Пока опция доступна в мобильном приложении…