Российские фэшн-бренды покоряют Москву

Москва переживает всплеск моды, но не западной, а российской. В 2024 году отечественные фэшн-бренды открыли 95% магазинов на центральных улицах столицы. Всего за прошлый год было запущено 44 точки продаж одежды, обуви и аксессуаров, что на 13% превышает показатели 2022-го и на 7% — 2023-го.

Волна открытий охватила бренды из разных городов:

• Level44 (Москва) — уличная мода с «эко-принтами».
• Naipache (Санкт-Петербург) — женская одежда в стиле «минимализм с акцентом».
• 12STOREEZ (Екатеринбург) — неформальные куртки и жилеты.
• Nude Story (Казань) — эко-платья и юбки из переработанных материалов.
• SHI-SHI (Нижний Новгород) — трендовые футболки с местными мотивами.

Это лишь часть списка — 44 новых магазина за год стали «окно» для российской моды в мире.

Покупатели выбирают локальные марки вместо импортных. Например, Gloria Jeans (Ростов-на-Дону) за полгода после открытия собрала очередь в 100+ человек.

Ирина Козина, директор направления стрит-ритейла NF Group: «В 2024 году мы видели, как отечественные марки «захватывают» центральные улицы. Но в 2025 году их рост может замедлиться — свободных площадей осталось мало. Однако спрос на локальные бренды остаётся высоким».

Где «живёт» международный фэшн?

В 2023 году итальянские (Intimissimi, Calzedonia) и монгольские (Mongolshop, Ulaanbaatar) бренды открыли 5–10% новых магазинов. Но в 2024 году их «оккупация» сократилась — российские марки заняли больше места на «модной карте» Москвы.