Впервые за 30-ть лет: бренд Adidas теряет прибыль

Известная американская торговая марка Adidas опубликовала свой финансовый прогноз на текущий 2023 год.
В документе аналитики компании известили о возможных финансовых потерях. Такое с ритейлером спортивной одежды случается впервые за последние 30-ть лет успешной работы.

Убытки связаны с разрывом соглашения с рэпером Канье Уэстом. С ним Adidas был в коллаборации с 2013 года, выпуская совместную линейку одежды Yeezy. Однако, после срыва контракта бренд принялся изготавливать капсулу под собственным именем.

Первоначально эксперты оценили потери компании в 246 млн долларов США. Позже ритейлер стал рассматривать возможность и вовсе отказаться от капсулы. Если это произойдет, убытки Adidas взлетят до 1,3 млрд долларов США.

Примечательно, что сразу после оглашения пессимистического прогноза, акции бренда рухнули на рекордные 12,3%.
Как будет дальше развиваться ситуация, и сумеет ли бренд нарастить упущенное — покажет время.