Следуя правилам, продиктованным пандемией Covid – 19, китайская социальная сеть TikTok решила поддержать дизайнеров, оставшихся в этом году без традиционных Недель мод. С этой целью TikTok придумал ряд мероприятий, объединив их под единым хэштэгом #tiktokfashionmonth. Домам моды предлагалось загружать в сеть небольшие видео или фотографии, демонстрирующие новые коллекции.
Помимо этого, TikTok сумел договориться с рядом брендов и организовал прямые трансляции с подиумов. Он-лайн эфиры демонстрировались два раза в неделю. Например, девятого сентября свою линейку показал Saint Laurent, а 24-го сентября все камеры были направлены на новинки Prada. Fashion week TikTok длился целый месяц. Заключительное событие марафона ждало публику 8-го октября. TikTok Runway Odyssey, Puma и Alice + Olivia совместно провели гала-шоу. Торговые марки представили капсульные коллекции. Известно, что видео посмотрели 815000 человек. Одновременно с показом пользователи получили уникальную возможность приобрести понравившиеся изделия. Естественно, он-лайн. Все вырученные средства планируется передать на развитие некоммерческой организации Equal Justice Initiative.
#ритейл
